Dlaczego ludzie już nie korzystają z Facebooka?

Facebook umiera na naszych oczach – ale dlaczego tak się dzieje? Jeszcze dekadę temu był miejscem, gdzie wszystko się działo. Spotkania, relacje, zdjęcia z wakacji, śmieszne memy, ważne informacje i codzienna dawka życia towarzyskiego. Dziś jednak coraz więcej osób pyta: „Po co mi jeszcze Facebook?”. Co sprawiło, że niegdyś najpotężniejsza platforma społecznościowa świata powoli traci swoje wpływy?

Zmiana pokoleniowa: młodzi uciekają, starsi zostają

Jednym z głównych powodów spadku popularności Facebooka jest naturalna zmiana pokoleniowa. Młodsze generacje – szczególnie pokolenie Z i Alfa – wybierają platformy bardziej dynamiczne, wizualne i intuicyjne.

Młodzi chcą szybko, autentycznie i bez filtra

TikTok, Instagram czy BeReal oferują to, czego Facebook nie potrafił skutecznie dostarczyć: autentyczność, tempo oraz kontakt w czasie rzeczywistym. Na Facebooku treści często są zbyt dopracowane lub po prostu nudne – użytkownicy dzielą się mniej codziennością, a więcej wydarzeniami „do pokazania”.

Tabela: Gdzie młodzi spędzają czas w sieci (2025)

Źródło: raport Digital Trends Polska 2025

Facebook przestał być cool

Od portalu społecznościowego do cyfrowego słupa ogłoszeniowego

To, co kiedyś było miejscem spotkań, zamieniło się w przestrzeń pełną reklam, fake newsów i… ciszy. Facebook coraz bardziej przypomina gazetkę promocyjną niż miejsce do budowania relacji. Algorytmy promują treści sponsorowane, grupy o wątpliwej jakości i posty mające za zadanie „wciągnąć” użytkownika w niekończące się przewijanie.

Zmęczenie informacyjne i brak autentyczności

Ludzie są zwyczajnie zmęczeni. Nadmiar treści, powtarzalność postów i brak realnej wartości sprawiają, że wielu użytkowników loguje się z przyzwyczajenia, ale nie angażuje się już w interakcje. Obserwujemy spadek liczby polubień, komentarzy i udostępnień. Wirtualna pusta przestrzeń.

Kwestie prywatności: zaufanie zostało nadszarpnięte

Afera Cambridge Analytica i jej długotrwałe skutki

W 2018 roku świat dowiedział się, że dane milionów użytkowników Facebooka zostały wykorzystane w kampaniach politycznych bez ich wiedzy. Choć od tego czasu minęło już kilka lat, zaufanie do platformy nie wróciło w pełni. Ludzie zaczęli bardziej dbać o swoją prywatność, a Facebook przestał być uważany za bezpieczną przestrzeń.

Coraz większe obawy dotyczące danych

Rosnąca świadomość społeczna na temat ochrony danych osobowych sprawiła, że użytkownicy zaczęli ograniczać swoją obecność w sieci – szczególnie na platformach, które mają historię niewłaściwego zarządzania informacjami. Facebook, niestety, jest jednym z nich.

Alternatywy są po prostu lepsze

Facebook przegrywa konkurencję na wielu frontach

Zarówno pod względem formatu treści, jak i technologii – Facebook został w tyle. Nowoczesne aplikacje oferują użytkownikom bardziej zaawansowane możliwości: transmisje live z efektami AR, interaktywne filtry, funkcje społecznościowe osadzone w grach czy systemy rekomendacji oparte na AI.

Grupy i wydarzenia? Owszem, ale to za mało

Facebook wciąż oferuje funkcje, które są dla wielu użytkowników użyteczne – szczególnie grupy tematyczne i organizacja wydarzeń. Jednak dla sporej części społeczeństwa to już za mało, by codziennie logować się i aktywnie korzystać z platformy. Coraz częściej obserwujemy tzw. „martwe konta” – profile istniejące, ale nieaktywne.

Jak skutecznie działać w social media, gdy Facebook się zmienia? Skorzystaj z pomocy ekspertów

Choć Facebook nieco traci na znaczeniu, to wciąż pozostaje potężnym narzędziem reklamowym i komunikacyjnym – o ile umiejętnie się go wykorzysta. Właśnie dlatego coraz więcej firm i marek decyduje się powierzyć swoje działania profesjonalistom. Jedną z agencji, która kompleksowo zajmuje się obecnością marek w mediach społecznościowych, jest Social Lama.

Social Lama to doświadczona agencja social media, która specjalizuje się w tworzeniu skutecznych strategii komunikacji oraz prowadzeniu reklam na Facebooku, Instagramie i innych platformach. Dzięki ich wsparciu, nawet w czasach spadającej aktywności organicznej, można dotrzeć do właściwej grupy odbiorców i realnie zwiększyć zaangażowanie.

Co oferuje Social Lama?

• Audyt i konsultacje – rzetelna analiza Twojego fanpage’a oraz propozycje działań usprawniających komunikację.

• Strategia komunikacji – opracowana indywidualnie dla marki, uwzględniająca jej cele i zasoby.

• Prowadzenie fanpage – kreatywne treści, regularne publikacje i aktywna interakcja z odbiorcami.

• Reklama w social media – Facebook Ads, Instagram Ads, re-marketing, Google AdWords – wszystko w jednym miejscu.

• Kreacje – profesjonalne grafiki, aplikacje oraz landing page’e, które przyciągają uwagę.

• Monitoring 24/7 – bieżąca kontrola nad marką i szybka reakcja na sytuacje kryzysowe.

Jak wygląda współpraca z Social Lamą?

Proces przebiega w pięciu etapach:

1. Rozpoznanie celów, potrzeb i możliwości klienta

2. Opracowanie dedykowanej strategii komunikacji

3. Uruchomienie i optymalizacja kampanii reklamowej

4. Analiza wyników i dostosowanie działań

5. Regularne raportowanie i transparentna komunikacja

Dzięki takiemu podejściu, nawet w dobie zmniejszającego się organicznego zasięgu Facebooka, działania przynoszą realne efekty.

Dane kontaktowe agencji Social Lama:

📍 ul. Płocka 9/11B, 01-231 Warszawa
📞 Telefon: (22) 392 95 85
📱 New Business: +48 796 996 118
✉️ E-mail: halohalo@sociallama.pl
🌐 Strona internetowa: https://sociallama.pl/

Jeśli chcesz, by Twoja marka była widoczna, skuteczna i autentyczna w social media, rozważ współpracę z Social Lamą – zespołem, który wie, jak przemówić językiem Twoich odbiorców, nawet jeśli Facebook już nie jest tym, czym był kiedyś.

Czy Facebook to już tylko cyfrowy skansen?

Facebook nie zniknie z dnia na dzień – nadal ma miliardy użytkowników, a dla wielu pozostaje głównym kanałem kontaktu z rodziną czy lokalną społecznością. Jednak jego złote lata są już za nami.

Zmiana oczekiwań użytkowników, nowe technologie, rosnąca konkurencja i brak zaufania sprawiają, że Facebook przestaje być pierwszym wyborem. To trochę tak, jak z dawnymi telefonami stacjonarnymi – były niezastąpione, dopóki nie pojawiło się coś lepszego. I właśnie to „lepsze” jest dziś na wyciągnięcie ręki.

Czas pokaże, czy Facebook odnajdzie się w nowej rzeczywistości, czy pozostanie cyfrowym wspomnieniem lat 2010–2020. Jedno jest pewne – użytkownicy głosują kliknięciem, a ich uwaga już dawno przeniosła się gdzie indziej.

Przeczytaj też: https://www.echos.pl/ile-trzeba-wydac-zeby-wypromowac-post/